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创新设计为中国品牌赢得尊严

    “设计创新改变的不仅仅是中国企业形象,更为中国企业在全球化舞台上崛起赢得了尊严。”12月12日,在中国设计红星奖颁奖结束后召开的与大师对话——国产手机竞争出路研讨会上,康佳通信科技有限公司总经理李宏韬表示。

  在工业设计领域,中国企业往往是属于金字塔形的,位处塔尖、具备优秀工业设计能力的公司寥寥无几,而设计水准较弱的企业则占据了大多数,由塔中开始,越往塔基部分延伸,企业密度越集中。而国外一些跨国巨头则是典型的枣核形,两头尖而中间大,欧美国家工业设计能力最强的企业和能力最弱的企业都分布两头,占较少比例,工业设计能力较强的企业则处于中间,占大多数。

  会上,中国工业设计协会理事长朱焘表示,在我国,工业设计还处于起步阶段,和发达国家相比水平还有很大差距,但值得庆幸的是已经有一批企业对工业设计不但重视而且做出了成绩。工业设计对树立品牌,转变经济增长方式都至关重要,就手机来说,这是国产手机一个重要的出路。

  无疑,对于国产手机品牌来说,提升品牌力和产品力是燃眉之急,而工业设计在这双力驱动中扮演极其重要的角色,逃离工业设计的金字塔迷宫将是提升中国手机竞争力的一大出路。

  过去,国产手机很少在国际设计奖台上露面,甚至已经形成的惯性思维认为,国产手机品牌与工业设计、产品品质这些概念相距甚远,模仿、抄袭更让国产手机品牌在工业设计上无法抬头挺胸。正是因为包括工业设计能力在内的产品力的缺失,才导致国产品牌在市场上一度陷入“寒冬”。所谓成也萧何,败也萧何,国产手机应该在哪里跌倒,就在哪里爬起,在品牌战略和产品战略上向洋品牌手机看齐,这就必须从工业设计和产品质量上扎扎实实地做起来。

  目前,中国企业已经开始掉头,从过去恶性竞争的误区中脱离出来。而包括海尔、康佳、联想等中国旗舰级企业开始在工业设计领域崭露头角。

  在此前刚刚揭晓的中国创新设计红星奖评选中,康佳5款手机分别获得其中两项大奖。其中康佳D163荣获中国创新设计红星奖金奖,是手机类获奖产品中惟一的金奖产品,而另4款手机分别获得中国创新设计红星奖,从而让康佳成为当天获奖机型最多的手机品牌。

  康佳通信科技有限公司总经理李宏韬在会上表示,产品力尤其是工业设计向来是国产手机的软肋所在,还间接影响到手机的品牌形象,这也导致国产品牌产品附加值低,利润微薄。只有同时提高品牌力和产品力,才是中国手机的竞争出路。随着产品技术标准架构的不断开放,中外企业在产品技术上已相差不大。在通信行业功能同质化时代,企业更需要创新工业设计的牵引,强调以市场需求和顾客需求为导向,关注客户体验。

  满足消费需求才是企业的最终目的,以纯技术的角度来考评产品,并不是消费者选择产品的惟一标准,有些手机就会让人觉得非常难用。而随着手机逐渐成为时尚的快速消费品,工业设计成为主宰消费者选购产品的风向标,在消费倾向中所占的比例越来越高。因此,在品牌经营推广的基础上,通过工业设计实现技术和产品的有效差异化,才能提高品牌的美誉度,同时达到拉动消费需求的目的。

  李宏韬还谈到,从创新指数(2190.149,56.05,2.63%)、功能指数和品质指数等方面扎实地提升产品力,依然是中国手机正确的经营之道,而这种产品力又会转化成品牌美誉度,反过来提升品牌竞争力。因此,品牌力和产品力两者是相辅相成的。通过工业设计来提升产品力,做到“内外兼修”,才能有力地抗衡外资品牌。

  康佳通信工业设计研究所所长姚远在会上谈到,现在发达国家已先后设立国家设计奖项,作为促进工业设计发展的重要驱动力,中国也在这一转型道路上不断发展。提高工业设计水平是国产手机必须跨过的一道护栏,未来,将会有越来越多的企业在工业设计上狠下功夫,从而利用产品品质的提升来驱动品牌力的发展,只有这样才是国产手机提升竞争力的出路。

  澳大利亚设计奖总裁Bran?鄄donGien提出了一个好建议。他认为设计者应有高瞻远瞩的意识,能想到5年、10年后消费者的需求。设计师不要局限于现有技术手段,应有超前思维,设计一些概念手机,等待新技术来支持,变被动为主动。

  会上,国内外专家陆续对中国手机市场现况做了分析。他们认为,国产手机必须在短时间内完成从工业设计的金字塔形向枣核形转变,只有这样,国产品牌才能真正挺直腰杆。特别是在海外市场,拼的就是产品力。在这种游戏规则下,国产品牌更应该在工业设计上练好内功,做出精品。未来,在品牌力和产品力的双力驱动下,国产品牌手机将找到提高竞争力的突破口。

信息来源:中国质量新闻网    作者:张晓航