VOTE RED [710*1001]
THE REDOLUTION IS NOW!

M&M's®最初由包有红、黄、绿、棕、橙和深紫6种颜色糖衣的巧克力豆组成。

50年代随着电视的普及第一个成员——红色M作为M&M's®的形象代言“豆”率先进入千家万户。作为M&M's®品牌长跑的领跑“豆”，红色m占领人们心智的速度远大于其占领人们的胃。它被赋予了具有喜怒哀乐的独立人格，使它不但可以成为嘴里的零食，更可以是你不离不弃的玩伴。红色m表现特殊的优越感，他诡计多端又自命不凡。他最兴奋的事是让人们盲目地顺从他的明智建议，它不但脑袋灵，它的体能也是超人级的，心肺功能可比麦克·乔丹。与其它M&M's®成员比起来，红色m的个性更哗众取宠，它要不断提醒消费者自己是多么与众不同。于是红色稳坐形象代言“豆”的宝座，在产品包装上频频亮相。



VOTE ① YELLOW [709*1010]      
The People's Candy-date

1954年m家族的第二个成员黄色登上了历史舞台，为M&M's®的品牌个性注入了新的血液。与红色m互补的黄色m性格表现为单纯，懦弱，又常常憨厚地展现“赤子之心”。黄色m对红色m言听计从，尽管有着坚硬地外壳和花生巧克力的甜蜜内心，黄色的个性从骨子里透着多愁善感。黄色诞生的同一年，M&M's的电视广告以可爱的M&M's®精灵和“M&M's，只溶在口，不溶在手”的著名广告语，受到全球的观众喜爱。红色和黄色M豆都成为家喻户晓的卡通明星。



VOTE ① GREEN [712*1005]
Miss Grenn, working the polls.

M&M's®的历史时刻是1997年，它们推出了绿m“豆”小姐，作为M&M's成员中的第一位女明星，绿m以多才多艺女作家身份及穿着白色长靴的迷人外表在一系列电视广告中大放光芒。玛氏推出一本以绿色m传记为名的《我绝不为任何人融化》，使绿色m立刻风靡全国。绿色m以机智好强的个性在品牌故事中与红色m对抗，并对黄色m保护有加。在当时的美国大学校园里十分流行绿色M&M's巧克力，传说它在催情方面有妙不可言的奇效，其PEA化学物有兴奋作用。另一方面，西方认为绿色象征丰富的生命力，两者相加传出了绿色mm的神话



VOTE ① CRISPY [715*1005]
CARRYING THE NERVES OF A NATION

1976年，M&M's®花生牛奶巧克力又多了一种新颜色，那就是橙色！



A VOTE FOR BLUE IS A VOTE FOR YOU [711*998]

1945年，茶色替代了深紫色，但是在1995年，1000万美国人选择用蓝色替代茶色，这就是现在色彩缤纷的M&M's®家族的全部成员。

Advertising Agency : Clemenger BBDO, Melbourne, Australia
Executive Creative Director : James McGrath
Creative Directors: Emma Hill, Cameron Hoelter
Art Directors: Gus Johnston, Russel Fox
Copywriters: Paul Reardon, Ant White
Agency Producer: Robin Bowles
Account Managers: Ricci Meldrum, Sarah Galbraith

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